互聯(lián)網(wǎng)時代打造個人品牌的意義

  2022-09-28         0次

從商業(yè)角度來看，短時間內(nèi)成功塑造出個人品牌，能夠?yàn)榻M織創(chuàng)造出巨大價值。在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人品牌比以往有更廣泛和深刻的影響。

1.    個人品牌更好迎合社交媒體下人們溝通的情感需要。與面對冷冰冰的組織相比，面對真實(shí)的企業(yè)CEO總是令人興奮的。

2.    個人品牌更接地氣，讓公司品牌的價值觀和品牌形象落地。公司品牌雖然也被塑造為情感化、人格化，但畢竟是抽象的，不如個人品牌那樣有血有肉，有舉手投足，鮮活生動。

3.    個人品牌能與受眾建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系。與鮮活的“人”發(fā)生交流互動，總是勝過與“死的偶像”公司品牌的互動，這從有魅力的高管的粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所在公司的粉絲數(shù)就可以作證。

正因如此，很多企業(yè)家就是自己企業(yè)的代言人，或者說是自家企業(yè)的icon，如馬斯克、喬布斯、雷軍、馬云等等。

在塑造個人品牌時需要注意什么？

首先，個人品牌要納入公司品牌的框架內(nèi)來塑造。個人品牌只能成為公司品牌中一個強(qiáng)大的要素來使用，幫助強(qiáng)化公司品牌、而不能脫離公司品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，否則會給公司品牌帶來不可控的風(fēng)險，甚至傷害。比如突發(fā)的個人丑聞會讓個人品牌大大縮水，進(jìn)而危及到公司品牌。

其次，再亮麗的個人品牌，其光環(huán)也是有限的、無法永續(xù)和傳承。隨著個體生命的結(jié)束，個人品牌只能被融入公司品牌中，無法單獨(dú)生存。因此，個人品牌最終要演變、被吸納成為公司的精神象征、故事、符號；相反只有公司品牌才有可能生生不息。

最后，無論是個人品牌，還是公司品牌，都要遵守普世價值觀，這是贏得世界最廣泛受眾的信任、尊重和愛戴的前提。

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